網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)營(yíng)銷(xiāo)是指利用網(wǎng)絡(luò)傳播作為思想文化商品的意識(shí)形態(tài)。 根據(jù)目的，可以分為兩種基本類(lèi)型，一種是傳達(dá)意識(shí)形態(tài)，另一種是獲得商業(yè)利益。 前者是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和商業(yè)手段達(dá)到某種政治和意識(shí)形態(tài)的目的，本質(zhì)上是意識(shí)形態(tài)行為。 后者利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和商業(yè)手段，以某種政治和意識(shí)形態(tài)的目的為營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象，實(shí)現(xiàn)利益，本質(zhì)上是商業(yè)行為。 根據(jù)影響主流意識(shí)形態(tài)的性質(zhì)，有正面營(yíng)銷(xiāo)和負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)兩種。 網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)嚴(yán)重破壞了網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的生態(tài)，嚴(yán)重威脅了主流意識(shí)形態(tài)的安全，必須引起高度重視。

一、網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)是如何操作的？

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)可謂五花八門(mén)。 但是，總的來(lái)看，一個(gè)可以分為直接輕視中國(guó)、否定黨和政府、否定馬克思主義和社會(huì)主義理論兩類(lèi)，另一個(gè)直接肯定和贊賞其他國(guó)家和政黨、反馬克思主義和反社會(huì)主義理論、否定我們黨和政府、否定主流意識(shí)形態(tài) 這些負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)從制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、選擇營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象、定價(jià)和分銷(xiāo)系統(tǒng)的設(shè)定，到廣告投放、營(yíng)銷(xiāo)操作、宣傳活動(dòng)等，都做了精心的準(zhǔn)備。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。 網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)是推翻社會(huì)主義制度和黨的執(zhí)政地位，其挑戰(zhàn)和破壞的直接對(duì)象是馬克思主義和社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)理論體系。 本來(lái)應(yīng)該利用比較系統(tǒng)、完善、標(biāo)榜科學(xué)的理論，對(duì)抗真正系統(tǒng)、完善、科學(xué)的馬克思主義，但實(shí)際上，他們采取的是網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，通過(guò)多層面、多層次的局部破壞， 該戰(zhàn)略迎合網(wǎng)絡(luò)傳播的瞬時(shí)性、速逝性、淺瀏覽和娛樂(lè)性等優(yōu)勢(shì)，不需要思想產(chǎn)品的系統(tǒng)性、完備性和科學(xué)性，但效果比后者更有效。 負(fù)面意識(shí)形態(tài)營(yíng)銷(xiāo)很少傳達(dá)理論書(shū)籍等長(zhǎng)篇文案新聞，多采用非語(yǔ)境、片面、教條式的短語(yǔ)、通俗文案、信息和評(píng)論等，從經(jīng)濟(jì)、政治、文化乃至軍事多方面，從國(guó)家、軍事 對(duì)這種傳達(dá)戰(zhàn)略的徹底反擊比較困難。 雖然需要系統(tǒng)、完善的理論和事實(shí)解釋和證明，但這并不適合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，大部分讀者沒(méi)有耐心閱讀和分析。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象。 網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象是所有讀者，但第一對(duì)比是非專(zhuān)業(yè)的普通大眾。 網(wǎng)絡(luò)招聘者大部分是非專(zhuān)業(yè)的普通大眾，他們是鞏固主流意識(shí)形態(tài)和社會(huì)主義制度的重要基礎(chǔ)，自然是負(fù)面意識(shí)形態(tài)營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)奪的首要對(duì)象。 普通讀者，特別是其中的年輕群體很少直接參與政治生活和意識(shí)形態(tài)理論活動(dòng)，缺乏完善和系統(tǒng)的知識(shí)，思想的深度和廣度達(dá)不到自覺(jué)抵制負(fù)面意識(shí)形態(tài)的程度。 這是因?yàn)樗钊菀资艿蕉喾矫婧投鄬泳植科茐倪@一營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的影響。 許多讀者通過(guò)穩(wěn)定豐富的現(xiàn)實(shí)生活體驗(yàn)，比較相信黨和政府，相信主流意識(shí)形態(tài)理論的正確性，面對(duì)負(fù)面意識(shí)形態(tài)的沖擊，即使理論上無(wú)法辯駁，也正在警醒。 但是，一些讀者由于個(gè)人、家庭的挫折、不幸或社會(huì)不公等因素，自發(fā)地成為負(fù)面意識(shí)形態(tài)的俘虜。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方法。 首先是議程的設(shè)定和主導(dǎo)。 現(xiàn)在社會(huì)上出現(xiàn)的大部分問(wèn)題都有可能成為互聯(lián)網(wǎng)負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)設(shè)置的議題。 其設(shè)置方法各種各樣，但都是偏頗的，都是以局部和個(gè)別的問(wèn)題為目標(biāo)，最終否定中國(guó)的政治和主流意識(shí)形態(tài)整體。 在傳達(dá)的過(guò)程中，他們進(jìn)一步操縱議題的性質(zhì)和方向。 那個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的語(yǔ)言邏輯用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)說(shuō)，就是這個(gè)國(guó)家怎么了，對(duì)總?cè)嗣裼惺裁磽p害，我陷入沉思，決定身體去聽(tīng)，就一定會(huì)輸。 也就是說(shuō)，這個(gè)國(guó)家怎么樣了？ 吃虧的總是草民，我陷入了沉思。 這一定是體制的問(wèn)題！ 中國(guó)一定會(huì)成為最大的失敗者。 其次是產(chǎn)生負(fù)面情緒和認(rèn)知的意見(jiàn)領(lǐng)袖。 這些人通常以在某個(gè)行業(yè)有很高的知名度或從事媒體推廣而聞名。 正是從這些意見(jiàn)領(lǐng)袖嘴里冒出了否定的意識(shí)形態(tài)觀點(diǎn)，才會(huì)產(chǎn)生可靠性和迷惑。 從實(shí)際結(jié)果來(lái)看，確實(shí)有很多普通讀者，即使沒(méi)有任何不滿、挫折、不幸，也會(huì)受到這些人的影響，產(chǎn)生負(fù)面情緒、認(rèn)知錯(cuò)誤，不能全面地看待問(wèn)題。 再次操縱網(wǎng)絡(luò)水軍，制造引起輿論關(guān)注的幻想。 水軍是指受互聯(lián)網(wǎng)資本雇傭，經(jīng)常用同一語(yǔ)言支持或反對(duì)同一時(shí)間段網(wǎng)絡(luò)輿論的大量網(wǎng)絡(luò)賬戶招聘者，其背后有專(zhuān)業(yè)的價(jià)格設(shè)計(jì)和分銷(xiāo)系統(tǒng)設(shè)置，效率和影響很大。 第四，從物理上切斷。 如果這種增量式方法不能產(chǎn)生滿意的結(jié)果，負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)主體通常會(huì)使用最后一種方法，即平面媒體投稿管理員限制、阻止或刪除正面意識(shí)形態(tài)的傳輸和評(píng)論。

促銷(xiāo)手段。 至少包括捏造式、篡改式、抹黑式、侮辱式、對(duì)置式、割裂式、諷刺式、表演式、碰瓷式等。 這些手段與多方位多級(jí)局部破壞的總體策略一致。 捏造式是指用空捏造事實(shí)，制造謠言，進(jìn)行傳播。 例如，為了紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)以及世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年左右，為了否定我們黨，捏造了一系列所謂抗戰(zhàn)老兵不受政府照顧的故事，就意味著我們黨是不公正的。 竄改式是指篡改他人特別是主要媒體的新聞以改變新聞的文案和性質(zhì)。 例如，一家平面媒體在哪里篡改解放軍新聞標(biāo)題中國(guó)夢(mèng)的自信我們的主義是宇宙真理？ 抹黑儀式是指使用各種無(wú)恥的方法來(lái)丑化品牌形象，如通過(guò)宣傳雷鋒穿著皮夾克戴著手表，從整體上否定雷鋒艱難樸素的真實(shí)性等。 侮辱儀式是指使用極端粗俗、沒(méi)有人性和底線的語(yǔ)言侮辱正面人物，如劉胡蘭為小三、邱少云浴火犧牲為烤肉等。 對(duì)象儀式是指通過(guò)將在中國(guó)和外國(guó)發(fā)生的同類(lèi)事情作為對(duì)象來(lái)輕視和否定中國(guó)。 例如，過(guò)所謂的中國(guó)式道路，中國(guó)人過(guò)紅燈是沒(méi)有規(guī)律意識(shí)的，美國(guó)人過(guò)紅燈是在明確沒(méi)有車(chē)之后，過(guò)的是高質(zhì)量的紅燈。 割裂式是指割裂普遍與特殊、整體與部分、歷史與現(xiàn)實(shí)、快速發(fā)展與穩(wěn)定等辯證關(guān)系，片面強(qiáng)調(diào)某一方的形式——反主流觀點(diǎn)。 例如，愛(ài)國(guó)不等于愛(ài)黨，改革開(kāi)放前30年的公有制導(dǎo)致貧困等。 諷刺式是利用語(yǔ)言、形象、情境等模糊性和多義性，編造諷刺敘事和辯論片段，諷刺中國(guó)嘲諷主流。 例如，中央電視臺(tái)信息廣播最真實(shí)的語(yǔ)言是&lsquo； 現(xiàn)在正好是北京時(shí)間7點(diǎn)。 表演式是指負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)主體將自己偽裝成品牌形象傳達(dá)負(fù)面言論，被曝光時(shí)辯解為是愛(ài)國(guó)愛(ài)黨的，發(fā)牢騷幫了大忙。 例如，一些被讀者諷刺為體制婊、黨徒和諷刺的人，主張中國(guó)實(shí)行多黨制。 洽商是指一些負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)主體直接反對(duì)主流意識(shí)形態(tài)，發(fā)表違背法律法規(guī)和基本道德的言論，挑動(dòng)輿論，引發(fā)政府行為，遇到反對(duì)和行政解決，以言論自由為理由宣傳受到世界迫害，獲取政治資本 從整體上看，這些促銷(xiāo)手段需要突破常識(shí)和一線，通過(guò)刺激人們的正常心理來(lái)廣泛傳播，提出正面對(duì)立、比較有效的應(yīng)對(duì)措施。

二、網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)的危害

第一，在相當(dāng)程度上造成了互聯(lián)網(wǎng)塔西佞的陷阱。 塔戈的陷阱是指，一旦政府失去公眾的信任，之后，無(wú)論它是在說(shuō)真話、在說(shuō)假話、在做善事、在做壞事，公眾都會(huì)認(rèn)為它在說(shuō)謊，在做壞事。 網(wǎng)絡(luò)塔西佞陷阱與網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)有著直接的關(guān)系。 負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)意在避免主流意識(shí)形態(tài)的系統(tǒng)性和完備性，避免整個(gè)國(guó)家的成果，專(zhuān)門(mén)攻擊社會(huì)的負(fù)面問(wèn)題和不完善之處，其內(nèi)部流行著“寧可不做十年將軍，也不做天拱”的說(shuō)法， 多層面、多層次的局部破壞，破壞了主流意識(shí)形態(tài)的正確傳播和廣大讀者的認(rèn)知度，導(dǎo)致讀者對(duì)黨和政府的不信任。 請(qǐng)注意任何社會(huì)都有某些問(wèn)題。 正確的態(tài)度是，首先肯定中國(guó)所取得的是第一個(gè)方面，肯定現(xiàn)有體制和機(jī)制整體科學(xué)有效，然后通過(guò)改革體制機(jī)制處理社會(huì)存在的具體問(wèn)題。 錯(cuò)誤態(tài)度是指忽視國(guó)家快速發(fā)展的偉大成果和體制機(jī)制的總體科學(xué)性和優(yōu)越性，認(rèn)為有必要將所有具體問(wèn)題歸咎于現(xiàn)有體制機(jī)制的落后和不合理，徹底推翻。 網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)長(zhǎng)期持續(xù)著負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)，許多讀者在不知不覺(jué)中形成了負(fù)面的思維習(xí)性和錯(cuò)誤的問(wèn)題思維模式，造成了塔西佗的陷阱。

第二，一定數(shù)量的負(fù)面意識(shí)形態(tài)組織已經(jīng)形成。 網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)否定營(yíng)銷(xiāo)公司依賴國(guó)內(nèi)外敵對(duì)勢(shì)力和大量資金支持，凝聚被蠱惑的網(wǎng)絡(luò)顧客，形成否定的意識(shí)形態(tài)組織。 根據(jù)以下幾個(gè)要素，可以大致分為松散型、半密型和密型組織3種。 內(nèi)部成員思想觀念的一致度； 互聯(lián)網(wǎng)客戶狀況包括數(shù)量和負(fù)面意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同程度，這對(duì)于整個(gè)組織的行為能力公司的管理者有很大的資金充裕度。 其中，緊密型負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)組織有確定的負(fù)面政治目的，有緊密的組織結(jié)構(gòu)，有負(fù)面意識(shí)形態(tài)指導(dǎo)者，有自行設(shè)定、操作社會(huì)政治議題、有效操作社會(huì)事務(wù)的實(shí)力，在網(wǎng)上和網(wǎng)下 近年來(lái)，特別是根據(jù)黨的十八大以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)管理過(guò)程中明確的情況，許多負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)公司已經(jīng)是緊密的組織，例如社會(huì)交流網(wǎng)站的能量甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了本公司&lsquo； 黨和國(guó)家喉舌的傳遞力，&lsquo； 超級(jí)政治通訊社。

三、網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)對(duì)負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)的支持

古人云:百年的疲勞，一朝就毀了。 意識(shí)形態(tài)的負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)往往在極短的時(shí)間內(nèi)占據(jù)眾多讀者的心，破壞對(duì)黨和政府的信任，破壞對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的認(rèn)識(shí)。 網(wǎng)絡(luò)不是法外之地。 我們本著對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，依法加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)空之間的管理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文案建設(shè)，加強(qiáng)網(wǎng)上正面?zhèn)鞑ィe極健康，有進(jìn)取心的網(wǎng)絡(luò)文化 要用社會(huì)主義核心價(jià)值觀和人類(lèi)優(yōu)秀文明成果滋養(yǎng)人心，滋養(yǎng)社會(huì)，充滿正能量，主旋律高，為廣大讀者特別是青少年創(chuàng)造不變的互聯(lián)網(wǎng)/[/k0]

第一，大幅提高網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)研究水平。 首先，必須把握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的全面而現(xiàn)實(shí)的狀況。 研究人員不僅僅瀏覽平面媒體的帖子首頁(yè)，也不僅僅關(guān)注幾個(gè)主要門(mén)戶網(wǎng)站，也不僅僅局限于周邊的注意力，而是深入網(wǎng)絡(luò)的深層和腹地，瀏覽論壇、推特、微信、QQ/[ 只有深入之間和qq聊天等意識(shí)形態(tài)真正活躍的地方，那里才會(huì)有負(fù)面意識(shí)形態(tài)蔓延的真實(shí)場(chǎng)面，是研究的第一陣地。 第二，決不要局限于感性認(rèn)知和經(jīng)驗(yàn)層面，也不要局限于各種負(fù)面現(xiàn)象的簡(jiǎn)單概括，要深刻把握負(fù)面意識(shí)形態(tài)的活動(dòng)規(guī)律和活動(dòng)主體的行為模式。 不掌握規(guī)律，就不能提出科學(xué)有效的管理措施。 再次，斗爭(zhēng)的本質(zhì)只能在實(shí)際斗爭(zhēng)中認(rèn)識(shí)，必須親自參加網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)，加強(qiáng)研究的真實(shí)性和實(shí)用性。 沒(méi)有和負(fù)面意識(shí)形態(tài)的短兵士接觸，沒(méi)有受到負(fù)面意識(shí)形態(tài)的圍攻騷擾、謠言中傷、謾罵侮辱，沒(méi)有慘烈的教訓(xùn)和成功經(jīng)驗(yàn)，與負(fù)面意識(shí)形態(tài)英勇斗爭(zhēng)的同志們，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)客觀地注意

二是在互聯(lián)網(wǎng)上有效傳播主流意識(shí)形態(tài)。 必須實(shí)現(xiàn)空之間的遷移。 習(xí)總書(shū)記說(shuō)，思想輿論行業(yè)大致分為紅、黑、灰色三大地帶，紅色地帶是我們必須守住的主陣地，黑色地帶要亮劍，大力壓縮其地盤(pán)，灰色地帶要大力變成紅色地帶 搞清楚這三者的辯證關(guān)系，就必須守住紅色主陣地，但這還不夠，需要自己轉(zhuǎn)移到黑色地帶和灰色地帶去戰(zhàn)斗。 如果我們只住在主陣地里，而大多數(shù)讀者住在主陣地外面的占大部分比例的其他互聯(lián)網(wǎng)空之間，會(huì)如何傳播？ 用適合網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的方法傳達(dá)。 網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)爭(zhēng)奪的對(duì)象是普通讀者。 馬克思主義理論的網(wǎng)絡(luò)傳播也要大眾化，但馬克思主義的大眾化在網(wǎng)絡(luò)中有著特殊的表現(xiàn)。 首先，作為主流意識(shí)形態(tài)，當(dāng)然要維持理論的嚴(yán)肅性、嚴(yán)謹(jǐn)性、科學(xué)性，不能因大眾化而失去底線。 其次，采用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供的所有表現(xiàn)方法實(shí)現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)的大眾化。 與消極意識(shí)形態(tài)攻擊中使用的主要拷貝相比，必須選擇和傳播相應(yīng)的主要意識(shí)形態(tài)拷貝。 為了比較負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)方法中使用的傳播手段，采用合適的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式，應(yīng)對(duì)負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)，必須制作許多主要的意識(shí)形態(tài)傳播資料。 再次，要組織大批熟悉意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)情況的人員，深入網(wǎng)絡(luò)內(nèi)地開(kāi)展陣地戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)乃至大兵團(tuán)聯(lián)合作戰(zhàn)。 因?yàn)檎也坏降郯沙稣髂菢幼园l(fā)行動(dòng)為主流的意識(shí)形態(tài)大部隊(duì)，所以不能再進(jìn)行孤立作戰(zhàn)了。

第三，著力增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)顧客的意識(shí)形態(tài)辨識(shí)力。 互聯(lián)網(wǎng)空之間的紅、灰、黑地帶由互聯(lián)網(wǎng)顧客的思想文化活動(dòng)組成。 要控制互聯(lián)網(wǎng)空之間，使之成為主流意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)和引領(lǐng)的健康文化生態(tài)系統(tǒng)，提高廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶的意識(shí)形態(tài)認(rèn)識(shí)力是重要的。 首先，對(duì)普通讀者進(jìn)行必要的意識(shí)形態(tài)辨別力的訓(xùn)練。 要把網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)教育納入廣大青少年的社會(huì)、思想、政治類(lèi)課程中，發(fā)揮各級(jí)各類(lèi)組織特點(diǎn)，通過(guò)各種可能的途徑培訓(xùn)中老年讀者的政治意識(shí)。 其次，網(wǎng)絡(luò)信息傳播、出版發(fā)行、思想理論、文學(xué)藝術(shù)、休閑娛樂(lè)、體育旅游、視頻社會(huì)交流和會(huì)議展覽等文化活動(dòng)包括許多意識(shí)形態(tài)文案，社會(huì)影響也很大，必須培訓(xùn)從事這些活動(dòng)的組織和機(jī)構(gòu) 再次，在負(fù)面意識(shí)形態(tài)營(yíng)銷(xiāo)最活躍的平面媒體帖子上刊登意識(shí)形態(tài)識(shí)別資料，讓人們隨時(shí)瀏覽、瞄準(zhǔn)、曝光、討論。 通過(guò)這些措施，互聯(lián)網(wǎng)客戶對(duì)負(fù)面意識(shí)形態(tài)的免疫力逐漸增強(qiáng)。

第四，精心培養(yǎng)復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)管理人才。 習(xí)總書(shū)記在網(wǎng)絡(luò)通信事業(yè)座談會(huì)上指出，網(wǎng)絡(luò)空之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是人才競(jìng)爭(zhēng)。 要建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)，沒(méi)有優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)管理人才隊(duì)伍，人才創(chuàng)造力爆發(fā)，活力不充沛，就很難成功。 這向網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)管理者提出了確定的要求。 合格的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)管理者必須是復(fù)合型人才，必須首先掌握一系列網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的相關(guān)知識(shí)。 其次是提高互聯(lián)網(wǎng)的意識(shí)形態(tài)管理能力。 一個(gè)是辨別凝固的能力。 意識(shí)形態(tài)不僅以獨(dú)立的形式直接表現(xiàn)出來(lái)，而且越來(lái)越多地滲透到信息傳播、文學(xué)藝術(shù)、宗教哲學(xué)等方面。 通常，區(qū)分文化拷貝和意識(shí)形態(tài)拷貝需要高水平的意識(shí)形態(tài)辨別、凝聚和概括能力。 管理者必須深入到各種網(wǎng)絡(luò)文化和意識(shí)形態(tài)媒體的深處，在各種文化文案和文化形態(tài)中，剝離和選擇各種形態(tài)的政治和意識(shí)形態(tài)文案。 二是判定分類(lèi)能力。 要保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)的安全，首先需要知道風(fēng)險(xiǎn)在哪里，是什么風(fēng)險(xiǎn)，什么時(shí)候會(huì)發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)。 聰明者不成聲，開(kāi)朗者不成形。 一旦識(shí)別出意識(shí)形態(tài)拷貝，首先必須判斷其性質(zhì)是正還是負(fù)。 然后，考察負(fù)面意識(shí)形態(tài)背后的主體是自覺(jué)行為、被動(dòng)行為、政治問(wèn)題還是認(rèn)知問(wèn)題。 其次，對(duì)其影響和主流意識(shí)形態(tài)的破壞程度進(jìn)行分類(lèi)。 最后是提出相應(yīng)的管理措施。 總之，互聯(lián)網(wǎng)的意識(shí)形態(tài)管理者應(yīng)該有能力從質(zhì)和量?jī)煞矫婧芎玫匕盐找庾R(shí)形態(tài)表達(dá)的優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確區(qū)分言論自由和言論違反的邊界。

第五，科學(xué)制定互聯(lián)網(wǎng)管制和管理流程。 習(xí)主席指出:“必須加快網(wǎng)絡(luò)立法進(jìn)程，完善依法監(jiān)管措施，化解網(wǎng)絡(luò)風(fēng)險(xiǎn)。” 管理網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)行為也必須制定特別的法規(guī)。 與網(wǎng)絡(luò)詐騙、色情、傳銷(xiāo)等相比，網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)對(duì)國(guó)家和社會(huì)的影響明顯更大，但目前沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的監(jiān)管法規(guī)。 網(wǎng)絡(luò)上幾乎每隔幾天就會(huì)出現(xiàn)全國(guó)性的負(fù)面輿論，但如果沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的法規(guī)，實(shí)際的管理工作就無(wú)法開(kāi)展，甚至無(wú)法制止簡(jiǎn)單傳播意識(shí)形態(tài)謠言的行為，由此可見(jiàn)制定專(zhuān)門(mén)法規(guī)的緊迫性。 制定專(zhuān)業(yè)法規(guī)必須按照意識(shí)形態(tài)的負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)和規(guī)律進(jìn)行，要組織熟悉意識(shí)形態(tài)理論、有網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)家進(jìn)行咨詢和主持，堅(jiān)決排除形式主義和官僚主義的影響，保持意識(shí)形態(tài)開(kāi)放 網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)知識(shí)系統(tǒng)、主流意識(shí)形態(tài)專(zhuān)家系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)行為負(fù)面清單、網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)主體列表(正面主體和負(fù)面主體)、網(wǎng)絡(luò)巡邏三方)網(wǎng)絡(luò)警察 建立科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)管理新聞系統(tǒng)和管理流程，包括網(wǎng)絡(luò)大眾通報(bào)與恢復(fù)系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)教育培訓(xùn)系統(tǒng)等。 科學(xué)的規(guī)制和流程，不僅網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)綜合治理有法可依，科學(xué)有效地打擊網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更是廣大讀者特別是青少年的古怪互聯(lián)網(wǎng)/ /

(本文是年國(guó)家社科基金常規(guī)項(xiàng)目政治傳播和主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)體系構(gòu)建研究[項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào): 15bxw059]的階段性成果)

(作者單位；北京交通大學(xué)馬克思主義學(xué)院) )。

本文：《“互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)形態(tài)負(fù)面營(yíng)銷(xiāo)的危害及應(yīng)對(duì)”》

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