賬戶搭建需遵循金字塔結(jié)構(gòu)，主賬戶劃分品牌詞、產(chǎn)品詞、競(jìng)品詞等核心計(jì)劃，各計(jì)劃下細(xì)分單元匹配精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞。關(guān)鍵詞選擇需兼顧搜索量與轉(zhuǎn)化率，通過(guò)百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師篩選日均搜索量 500 + 且競(jìng)爭(zhēng)度適中的關(guān)鍵詞，品牌詞建議單獨(dú)成組設(shè)置高溢價(jià)。廣告創(chuàng)意需突出產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，標(biāo)題包含主關(guān)鍵詞并設(shè)置動(dòng)態(tài)通配符，描述文案采用 FABE 法則（特征 - 優(yōu)勢(shì) - 利益 - 證據(jù)），配合數(shù)字對(duì)比或限時(shí)優(yōu)惠提升點(diǎn)擊率。
質(zhì)量得分優(yōu)化是降低點(diǎn)擊成本的關(guān)鍵，需通過(guò)提升相關(guān)性、創(chuàng)意質(zhì)量和著陸頁(yè)體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)。關(guān)鍵詞與廣告文案的相關(guān)性需保持在 90% 以上，著陸頁(yè)需與搜索詞意圖高度匹配，加載速度控制在 3 秒以內(nèi)。移動(dòng)端適配需單獨(dú)設(shè)計(jì)廣告樣式，優(yōu)先使用子鏈、電話撥打等轉(zhuǎn)化組件，廣告位選擇首屏前三位，避免出現(xiàn)在右側(cè)推廣鏈接位置。
數(shù)據(jù)監(jiān)控需建立實(shí)時(shí)看板，重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、平均點(diǎn)擊價(jià)格等核心指標(biāo)。每日分析搜索詞報(bào)告，及時(shí)添加高轉(zhuǎn)化新詞并否掉無(wú)效搜索詞，每周優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)，合并低展現(xiàn)計(jì)劃，提升重點(diǎn)單元預(yù)算占比。季度性調(diào)整投放策略，根據(jù)行業(yè)淡旺季動(dòng)態(tài)分配預(yù)算，大促期間提前 30 天啟動(dòng)預(yù)熱投放，設(shè)置時(shí)段溢價(jià)搶占流量高峰。
競(jìng)品監(jiān)控需定期分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞策略與廣告創(chuàng)意，通過(guò)第三方工具跟蹤其排名變化與著陸頁(yè)設(shè)計(jì)，針對(duì)性調(diào)整自身投放策略。長(zhǎng)尾詞布局可通過(guò)百度問(wèn)答、知道平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容占位，撰寫(xiě)高質(zhì)量問(wèn)答內(nèi)容并植入品牌信息，實(shí)現(xiàn)自然流量與付費(fèi)流量的協(xié)同轉(zhuǎn)化。
長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)需建立賬戶健康度評(píng)估體系，定期清理低質(zhì)量關(guān)鍵詞，優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)冗余，保持賬戶活躍度。品牌專(zhuān)區(qū)與閃投等高級(jí)樣式需優(yōu)先配置，提升品牌曝光權(quán)威性。移動(dòng)端廣告需適配百度 APP 信息流場(chǎng)景，采用大圖、視頻等富媒體形式，結(jié)合 LBS 定位實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)地域投放。
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